苏宁缺钱发债80亿元 国美卖楼筹60亿为电商输血,

苏宁缺钱发债80亿元 国美卖楼筹60亿为电商输血,

2017-06-24 01:39 作者:小编
CFP供图

  价格战升级成割腕战,京东CEO刘强东昨在微博下战书,称“三年内零毛利”死磕苏宁国美———

  缺钱!苏宁发债80亿国美卖楼60亿输血电商

如果要比今年哪些企业最舍得烧钱,一定非电商莫属。但要比今年哪些企业最缺钱,同样非电商莫属。

电商界行业“公敌”刘强东昨日再放狠话:“三年内零毛利!……保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”,大有死磕苏宁国美之意。而耐人寻味的是,刚完成47亿元定增的苏宁,昨日再公布一项高达80亿元人民币的募资方案;无独有偶,国美昨日也向羊城晚报记者证实了将出售国美商都的消息。此两者的举动均被解读成“为电商输血”,电商间的火拼似乎已从价格战升级至惨烈的割腕战!

京东流血死磕苏宁国美

刘强东昨日在微博上称,“京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

更狠的是,他还使出了发动群众的招数。“即日起将在全国招收5000名美苏价格情报员……任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。”

上述狠话一出,微博上一片哗然。持续亏损的刘强东似乎拿钱不当钱,有网友戏问:京东的零毛利是“雷锋式”还是“黄继光式”?苏宁易购执行副总裁李斌也针锋相对,回应称“明天(8月15日)9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

刘强东随即发微博:“从明天上午9点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!……如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!”

电商激战已白热化

一年前京东还没被国美苏宁放在眼里,但现在后两者已完全无法绕开这样一个强劲的对手,在其线下门店正遇到瓶颈时更是如此。

国美电器日前发出盈利预警,预计截至今年6月底期间将获得净亏损。这也是其2004年在香港上市以来首次出现中期业绩亏损。股价甚至一度跌至历史最低位。苏宁的中报也显示,归属于上市公司股东的净利润17.44亿元,同比大幅下降29.49%。其中,连锁店可比店面销售收入同比下降10.38%,线下门店增长疲态尽显。

在这种情势下,国美苏宁都将新一轮增长希望寄托在线上渠道,并从今年年初开始不断向电商业务砸钱。以苏宁为例,一次促销动辄让利以10亿元计,本以为能拖死创立至今从未盈利的京东,不想反倒被京东步步紧逼。

昨日,京东大规模开展价格战的消息传出后,国美和苏宁的股价均大幅下跌。苏宁电器一度接近跌停,收盘报人民币5.88元,跌7.11%;国美电器股价则再次下探历史低位,收盘跌1.37%,报0.72港元。

 被迫向电商输血

重重压力之下,国美苏宁不得不竞相储备弹药,做出一副打持久战的架势。

昨日,苏宁电器发布公告称,欲发行不超过80亿元人民币(含80亿)的公司债券,借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。这距其完成47亿元定向募资不过才刚一个月。

尽管苏宁电器副总裁孙为民昨日在接受羊城晚报记者采访时表示:“此次募资并非用来打价格战,而是用于苏宁电器模式变革、技术创新、物流运营等未来商业模式和服务能力的提升。”但业界人士普遍认为,誓言要将价格战打到底的苏宁电器不可能不动用这部分钱。

苏宁的老对手国美没有选择在股票市场上募资,但却变卖“家产”争取更多现金流。就在苏宁公布上述募资方案当日,有消息称国美已与海航集团就国美商都的出售事宜进行洽谈,售价不超过60亿元,仅为原价的五折。昨日,国美控股向羊城晚报记者确认了上述消息,但同时否认“五折甩卖”的说法,称“价格远远不止60亿元”。业内人士认为,国美同样是在为价格战储备“弹药”。毋庸置疑,各大电商在相当长一段时期内,仍将打得难分难解。